7月30日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，這也是解讀2019半年度家電市場(chǎng)走勢(shì)的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。
報(bào)告指出，2019年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。京東由于在線下市場(chǎng)的短板，份額占比為14.1%，位列第二位。
雖然2019上半年家電市場(chǎng)承壓前行，但是，從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，家電產(chǎn)品正向著多品類、高端化方向發(fā)展。廠家不斷探索家電產(chǎn)品創(chuàng)新方向，尋求增長(zhǎng)新突破點(diǎn);家電消費(fèi)以替換需求為主，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。
在技術(shù)發(fā)展最快的彩電領(lǐng)域，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，大尺寸和萬(wàn)元以上高端彩電市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，單價(jià)6000元以上電視銷(xiāo)售占比提升了17個(gè)百分點(diǎn);65英寸數(shù)量增長(zhǎng)55%，大屏激光影院增長(zhǎng)255%，消費(fèi)者對(duì)觀看體驗(yàn)的追求沒(méi)有止境。今年618，蘇寧銷(xiāo)售的彩電換新產(chǎn)品中，50吋以上4K/8K電視成交量占比100%，8K電視銷(xiāo)量5倍遞增。5G時(shí)代來(lái)臨，蘇寧首個(gè)5G體驗(yàn)廳已在上海落成。后續(xù)，蘇寧將在全國(guó)重點(diǎn)城市布局5G+4K、5G+8K體驗(yàn)廳，建立8K產(chǎn)品的體驗(yàn)及銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí)，空調(diào)向高效能、藝術(shù)化發(fā)展;冰箱向?qū)﹂_(kāi)、多門(mén)門(mén)體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。在蘇寧，健康、智能空調(diào)占比逐漸提高，高能效等級(jí)發(fā)展明顯。618當(dāng)天，蘇寧空調(diào)單天銷(xiāo)售突破50萬(wàn)套，一級(jí)變頻同比激增430%;十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱增速最為明顯，618開(kāi)搶1小時(shí)同比增長(zhǎng)205.4%。
傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富自身功能之時(shí)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出很多新品類。集成灶作為近幾年高速增長(zhǎng)的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。2019年上半年，集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)，累計(jì)同比增長(zhǎng)52.4%，家電連鎖渠道也在積極引進(jìn)集成灶產(chǎn)品。蘇寧成立集成灶品類提升項(xiàng)目組，把集成灶作為戰(zhàn)略主推類目。
隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來(lái)了爆發(fā)。今年6月開(kāi)始，由于受?chē)?yán)格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開(kāi)始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。6月1日—13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)612.9%，其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區(qū)更是同比增長(zhǎng)992%。
2019年已過(guò)半，家電行業(yè)若想做到突破，必須抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主線。隨著消費(fèi)者需求的多樣性，家電產(chǎn)品的種類會(huì)不斷增加。如垃圾處理器這類比較小眾的產(chǎn)品，將走進(jìn)大眾消費(fèi)的選擇明細(xì)。與此同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、母嬰經(jīng)濟(jì)會(huì)刺激產(chǎn)品功能屬性向多維度發(fā)展。比如方便老人使用的傻瓜洗衣機(jī)、養(yǎng)生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門(mén)儲(chǔ)存食品的小冰箱等。
在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，以自產(chǎn)或代工的方式進(jìn)入家電行業(yè)，也成為一大亮點(diǎn)。蘇寧推出了自己的家電產(chǎn)品小Biu空調(diào)等數(shù)十款蘇寧小Biu系列智能新品， 借助自身獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的雙線渠道強(qiáng)力推廣，欲從本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分到一塊蛋糕。
